1679 病毒營銷[第1頁/共3頁]
整張海報上隻要兩行字,彆離是上方的“荒漠儲存(Into. The. Wild)”。右下角的“這是我的家,隻要我一人”。除此以外,冇有任何演員的名字,乃至就連埃文-貝爾的名字都冇有呈現,完整就像是大學藝術個人製作的畫報普通,乃至冇法與電影聯絡起來。整張海報閃現出清冷的海藍sè。鵝黃sè的陽光也冇法遣散那種冰冷的sè調,能夠讓人感受出麥坎德斯這一家人確切有不小的題目。
當“荒漠儲存”登岸多倫多首映時,全部美都城在存眷著這部電影的上映,他們也都但願親眼旁觀這部電影,去體驗一番驚險刺激的天然探險。
除此以外,人們對於公佈海報的體例就冇有過量重視了,他們乃至冇有留意到,這一款海報隻在紐約發行,其他都會還是是一點動靜都冇有。倒是其他都會的媒體不由獵奇,為甚麼十一發行這一次不將海報在全美髮行。
作為埃文-貝爾繼“香水”以後的最新作品,“荒漠儲存”其實在拍攝期間並冇有吸引太多的重視力,畢竟當時“香水”還未在北美正式上映,全部頒獎季的成績也還未引發統統影評人的熱烈會商,以是“荒漠儲存”被寄予的但願天然也是相對比較小的。
實在這也能夠算是一種病毒營銷,一個最貼合主題的營銷體例,將作品的jīng髓完整閃現出來,並且引發統統觀眾最大的獵奇心,乃至還會將本身代入全部路程當中,插手克裡斯托弗-麥坎德斯當年的法度,一起走上分開都會、進入荒漠的門路。
但是客歲夏天,卻先是呈現了埃文-貝爾的失落事件,後又有歹意炒作的傳言以及捧殺事件的起伏,這就直接導致了“荒漠儲存”這部電影博得了一些莫名其妙的存眷。比如說信賴埃文-貝爾是在炒作的觀眾,對於這部電影也就產生了架空心機;比如說體貼埃文-貝爾安危的觀眾,也就產生進入電影院一睹電影真容的設法;再比如說之前對這部電影不感興趣的觀眾,即便他們還是不會購票出場旁觀電影,但茶餘飯後之餘還是會說上兩句的。
“荒漠儲存”的海報發行線路竟然就是當初克裡斯托弗-麥坎德斯出走以後的線路,從故鄉漢普頓――也就是紐約,到大學亞特蘭大,再到菲尼克斯、拉斯維加斯、舊金山、皮耶……不但如此,海報也是共同克裡斯托弗-麥坎德斯到達每一座都會時的心態或者處境設想的,上麵的話語完整就是情感表達的jīng髓。
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一週以後,十一事情室的第二次行動就讓人們初窺端倪。這一次“荒漠儲存”公佈了第二款海報,但是隻在亞特蘭大發行,其他都會還是是冇有任何動靜。這款海報之上,埃文-貝爾扮演的克裡斯托弗-麥坎德斯站在大學的門口,穿戴黑sè的學士服,但是不遠的火線就停放著他的汽車,模糊約約能夠看到汽車裡擺放著他的行李。這一次畫麵的顏sè更加偏向於靛青sè,還是是冷sè調,整張海報還閃現出一點點懷舊的泛黃,那在影象當中的模樣讓人有些發楞。
第三週是菲尼克斯,海報上是克裡斯托弗-麥坎德斯站在燒燬的汽車中間,開端撲滅本身的美圓,除了電影題目以外的一句話則是“巴望zì yóu”。第四周則是拉斯維加斯,海報上是一麵鏡子,上麵用口紅寫著“亞曆山大-超等流浪者(Alexander. Supertramp)”,然後就冇有彆的附加的話語了。